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                小程序如何幫助微信做留存?

                所屬分類:小程序資訊 / 發布時間:2018/06/20 / 來源: / 點擊量:1416

                微信公眾號在留存用戶方面的確遭遇了困難。以內容為載體的推文與短視頻、直播相比,對用戶的生理刺激較少、互動性較差、內容消費門檻也更高,所以過去一年多以來,從微信流向短視頻的用戶注意力和時間越來越多。但是,就像曾經出現過的種種新媒介,短視頻雖然能夠在引流方面異軍突起,但是在留存能力上,小程序具有更廣的想象空間。

                首先,小程序可以承載服務和多場景互動。以往公眾號和粉絲的互動形式單一,除了閱讀、評論和轉發之外,雙向互動的機會并不多。但是,現在公眾號可以通過小程序提供電商服務(有好東西)、知識付費產品(小鵝通)、社群管理(鯨打卡)等服務,他們與用戶的粘性大大增加。

                而且,公眾號與用戶互動的方式也因為多元的現金激勵,變得比以往更加刺激。很多社群內部的傳統玩法有真心話、講秘密、玩猜謎游戲、一起打卡自律、過節發祝福、玩成語接龍、玩拼圖游戲等,現在這些普通的社交行為加上人民幣在微信里有了新名字:“真心寄語”“你說我猜”“打卡紅包”“祝福紅包”“包你接”“包你拼”“等。小程序讓這些將「社交行為金錢化」的產品更加自如地在生態中流淌。
                還有,能夠提供服務的小程序除了能夠幫助微信提高已有流量的留存和從APP處搶奪流量之外,還能夠從線下直接攫取流量。

                例如,原本用戶在一家餐廳消費后,他們之間的關系通常就結束了。但是如果用戶在線下消費的過程中,多次使用了小程序排號、點單、結賬之后,餐廳就有機會再通過小程序提高用戶粘性,例如將用戶行為習慣改變為線上下單、或者激勵轉發優惠等。這和盒馬、瑞幸咖啡要求用戶使用APP結賬是一個目的,更多線下門店小程序都有這樣的機會。

                總的來說,增加消費的場景,挖掘原本可能是一次性消費的潛在消費場景,就是移動互聯網將線下流量抓往線上的一種方式。尤其是,再加上結單環節可能涉及抽獎、裂變、打卡等一切線上玩法。所以說,小程序其實提供了一個更好的LTV變現模型,幫助線下門店將線下流量轉到線上,然后通過長期服務和線上精細化運營變現。
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